Google Analytics es una plataforma de análisis web que permite medir y optimizar el rendimiento de sitios web.

¿Qué es Google Analytics?

Google Analytics es una plataforma de análisis web que proporciona métricas detalladas sobre el tráfico, comportamiento de usuarios y rendimiento de sitios web.

Características

Métricas

  • Audience: Métricas de audiencia
  • Acquisition: Métricas de adquisición
  • Behavior: Métricas de comportamiento
  • Conversions: Métricas de conversión

Reportes

  • Real-time: Reportes en tiempo real
  • Historical: Reportes históricos
  • Custom: Reportes personalizados
  • Scheduled: Reportes programados

Integración

  • Google Ads: Integración con Google Ads
  • Google Search Console: Integración con Search Console
  • Google Tag Manager: Integración con GTM
  • Third-party: Integración con terceros

Configuración

Implementación Básica

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<!-- Google Analytics -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_MEASUREMENT_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'GA_MEASUREMENT_ID');
</script>

Configuración Avanzada

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// Configuración personalizada
gtag('config', 'GA_MEASUREMENT_ID', {
  'custom_map': {'dimension1': 'user_type'},
  'user_id': 'USER_ID',
  'send_page_view': false
});

// Eventos personalizados
gtag('event', 'purchase', {
  'transaction_id': '12345',
  'value': 25.42,
  'currency': 'USD'
});

Google Tag Manager

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<!-- Google Tag Manager -->
<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXXXXX');</script>

Métricas Clave

Audiencia

  • Users: Usuarios únicos
  • Sessions: Sesiones
  • Pageviews: Vistas de página
  • Bounce Rate: Tasa de rebote

Adquisición

  • Organic Search: Búsqueda orgánica
  • Direct: Tráfico directo
  • Referral: Tráfico de referencia
  • Social: Tráfico social

Comportamiento

  • Page Load Time: Tiempo de carga
  • Exit Rate: Tasa de salida
  • Site Speed: Velocidad del sitio
  • User Flow: Flujo de usuarios

Conversiones

  • Goals: Objetivos
  • E-commerce: Comercio electrónico
  • Funnels: Embudos de conversión
  • Attribution: Atribución

Casos de Uso

Sitios Web

  • Performance: Análisis de rendimiento
  • User Experience: Experiencia de usuario
  • Content: Análisis de contenido
  • Traffic: Análisis de tráfico

E-commerce

  • Sales: Análisis de ventas
  • Products: Análisis de productos
  • Customers: Análisis de clientes
  • Campaigns: Análisis de campañas

Marketing

  • Campaigns: Análisis de campañas
  • Channels: Análisis de canales
  • ROI: Retorno de inversión
  • Attribution: Atribución de conversiones

Mejores Prácticas

Implementación

  • Privacy: Cumplimiento de privacidad
  • Performance: Optimización de rendimiento
  • Accuracy: Precisión de datos
  • Testing: Pruebas de implementación

Análisis

  • Regularity: Análisis regular
  • Segmentation: Segmentación de datos
  • Comparison: Comparación de períodos
  • Action: Acción basada en datos

Optimización

  • Goals: Definir objetivos
  • KPIs: Indicadores clave
  • Testing: Pruebas A/B
  • Improvement: Mejora continua

Conceptos Relacionados

Referencias